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Burberry 博柏利发布首个中国新年广告 股价暴跌
发表日期:2019-04-16 22:52| 来源 :本站原创 | 点击数:
本文摘要:无时髦中文网(nofashioncn)2019年1月4日:英国保守豪侈品牌博伯利周四发布中国春节主题告白,品牌大使赵薇、周冬雨扮演的新告白传送了中国夏历年团聚的主题,告白以非正式城市情况中的全家福形式呈现。 上述告白是英国品牌初次发布的浓重中国空气的中国主

  无时髦中文网(nofashioncn)2019年1月4日:英国保守豪侈品牌博伯利周四发布中国春节主题告白,品牌大使赵薇、周冬雨扮演的新告白传送了中国夏历年“团聚”的主题,告白以非正式城市情况中的全家福形式呈现。

  上述告白是英国品牌初次发布的浓重中国空气的中国主题告白,创意方面相当保守,亦毫无亮点,不外在此前多个品牌充满争议的中国主题宣传中,保守可能曾经是品牌争取中国市场的上上策,而英国时髦品牌历来都是前锋的背面,即便该品牌新任创意总监Riccardo Tisci勇于立异,上任伊始即启用“摇滚”设想师Vivienne Westwood 及其丈夫Andreas Kronthaler 的合作。

  告白片中,赵薇、周冬雨疑似扮演姐妹,人物放置是陈旧的“打算生育”会商,未能融会全新的“二孩”政策,虽然人物关系试图表示嫡亲之乐,但人物脸色仍然很是“英国”。

  整个告白创意毫无疑问是试图投合中国市场,可是结果明显并不抱负,告白片曝光后,即在中国社交媒体惹起褒贬纷歧的会商,唯两位明星的“流量粉丝”勤奋试图维护赵薇、周冬雨抽象。

  中国主题的新告白的利好,在香港零售业11月数据以及Apple Inc. (NASDAQ:APPL) 苹果公司下调首季度营收预期面前,显得毫无挣扎能力。

  豪侈操行业长久以来中国消费者疯狂采办的汗青可能正在降温,对中国经济增加放缓和高端消费能力下降的担心,在1月3日变成现实。逾万元的新款iPhone 在中国畅销,中国消费者长达逾10年的“iPhone价钱越卖越贵,越贵越买”情感悄悄撤退。

  中国中产阶层在2018年的股市大跌中资产大幅缩水,而楼市调控,让持久以来提振该阶级消费决心的不动产账面财富亦归于安静,因而,新款iPhone和豪侈品消费能力的下滑实属必然。

  香港统计处发布的月度数据显示,11月,珠宝首饰、钟表及珍贵礼物销货值按年录得3.9%的跌幅,为2017年7月来初次下滑,更是创下2017年1月来22个月最差表示。与此同时,香港11月零售业增幅亦创下自2017年6月来17个月最差的表示,虽然1.4%的按年增幅持续21个月表示反面。

  本土零售察看(微信号:retailinsider)和无时髦中文网(微信号:nofashioncn)数据显示,截至9月29日的上半财年,英国集团在亚洲,特别是大中华的敞口极大,442间直营门店中有200间位于大中华,大中华门店占比为保守豪侈品集团中最多的一个。

  2017/2018财年,博伯利集团41%的收入来自亚太市场,远跨越EMEIA 市场的36%和美洲市场的23%,且亚太市场90%的直营率同样为各市场之最。

  因而,周四Burberry Group PLC (BRBY.L)股价跌幅居行业之首亦直观反映了其在亚洲市场的敞口比例,一旦中国消费者高端消费能力下滑,该集团将承压最多。

  在上一轮豪侈操行业阑珊过程中,英国集团停业利润自2014财年起头下滑,直到2018财年才企稳,录得微弱增加,而经调整后停业利润则在2017财年恢复增加。不外,本财年上半财年,集团经调整后停业利润再度录得跌幅,由1.85亿英镑跌至1.78亿英镑,跌幅3.8%,撇除汇率影响后现实增幅8%。

  博伯利此次中国春节主题告白,亦可能为该集团期近将到来的沪伦通开通中获得协助。

  Burberry Group PLC(BRBY.L) 博柏利此前曾经暗示有乐趣插手即将开通的沪伦通营业,并在动手研究可行性,唯没有具体时间表。

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