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LVMH旗下迪奥纪梵希等护肤品牌降价唇膏降5元是刺激谁
发表日期:2019-05-05 20:00| 来源 :本站原创 | 点击数:
本文摘要:继Gucci、LV等豪侈品牌月初下调部门手袋、裁缝等产物后,美妆护肤品也插手了降价行列。据媒体报道,4月26日起,LVMH集团旗下娇兰、迪奥、纪梵希、玫珂菲、馥蕾诗五个美妆护肤品牌响应国度增值税税率下调政策进行降价,降幅在2%-5%之间。北京商报记者就降价别

  继Gucci、LV等豪侈品牌月初下调部门手袋、裁缝等产物后,美妆护肤品也插手了降价行列。据媒体报道,4月26日起,LVMH集团旗下娇兰、迪奥、纪梵希、玫珂菲、馥蕾诗五个美妆护肤品牌响应国度增值税税率下调政策进行降价,降幅在2%-5%之间。北京商报记者就降价别离与相关品牌进行确认得知,此次降价涉及的现实上是部门商品,但此中不乏一些明星产物。化妆品价钱凡是每年一涨,降价并不常见。此次LVMH集团对美妆护肤品的降价操作能否会激发新一轮降价潮,仍需拭目以待。

  据报道,此次降价涉及上述五个品牌的所有商品,降幅在2%-5%之间。在媒体给出的一份价钱列表中显示,此中降价幅度最高的是50ml娇兰御廷兰花卓能焕活面霜,原价3800元,降价后为3680元,降幅达120元。降幅最低的为5元,次要为单价相对较低的喷雾、唇膏等品类。

  就降价动静的实在和切当性,北京商报记者扣问了报道中提及的品牌天猫官方旗舰店客服,获得了降价的必定答复。随后,记者测验考试联系LVMH美妆护肤品代办署理公司路威酩轩香水化妆品(上海)无限公司,截至发稿时髦未取得联系。

  不外,并非如报道中所说,此次降价涉及五个品牌的全线产物,此中大部门品牌只是部门产物降价。

  馥蕾诗客服人员暗示,为响应国度增值税税率下调政策,馥蕾诗将于2019年4月26日起下调全线产物价钱以回馈消费者。目前,天猫平台显示的预售价钱已是下调后的产物价钱,降幅根基上在20-30元摆布。

  法国娇兰客服人员也对记者确认了降价,但并非全线产物,只针对部门产物,调整后的价钱以法国娇兰官方零售渠道的公示为准,降价幅度则按照我国增值税税率下调政策进行响应调整。纪梵希美妆天猫客服人员暗示,品牌已对部门产物的建议零售价进行了下调。迪奥微信商城客服也暗示,迪奥从26号起头调整了口红产物的价钱。

  对于降价,玫珂菲相对高调,在其天猫旗舰店首页间接颁布发表“星品新价实力宠粉4月26日正式揭幕”,记者粗略计较,降价商品大要有60款。

  作为LVMH集团旗下连锁美妆发卖渠道,记者同时也对比五品牌在丝芙兰官方旗舰店的价钱,发觉同款产物在丝芙兰上的价钱也响应进行了下调,与品牌天猫旗舰店售价分歧。

  降幅最低仅5元刺激年轻客群

  对于上述降价的品牌,北京商报记者对比了降价金额。馥蕾诗畅销品如100ml古源修护滋养蜂蜜面膜现价为1315元,50ml红茶塑颜紧致面霜现价800元,100ml睡莲芳华活妍赋活面膜现价565元。客服人员强调,“价钱越贵的产物降得越多。”

  纪梵希备受追捧的纪梵希小羊皮半哑光唇膏原价355元,降价后售价为345元,降幅为10元。价钱最昂扬的纪梵希墨藻珍萃黑金精髓乳(30ml)原价3400元,现价为3320元,降幅达80元。纪梵希四宫格散粉在本来550元的售价上下调了15元,现售价535元。

  玫珂菲双用水粉霜现价380元,原价400元,降幅为20元。无痕蜜粉原价380元,现价330元,降幅达50元。无痕粉底液小降5元,从400元变为395元。隔离乳从360元降到了350元。

  迪奥包罗烈焰蓝金唇膏在内的口红系列产物平均价钱降幅为5元。

  此前,诸多豪侈品牌降价曾激发网友吐槽“仍是比国外贵太多”。此次,因为护肤品单价本来不高,降价金额则显得更少。不外,也有网友暗示“买账”,认为美妆护肤品单价遍及在数百元摆布,能下调价钱曾经有诚意了。

  豪侈品专家、要客研究院院长周婷认为,美妆护肤品单价不像手袋那么高,虽然此次降价幅度也不是很高,但在必然程度上会刺激采办,出格年轻消费者和以年轻消费者为焦点的价钱敏动人群。

  以往,外资品牌在国内售价会高于原产国或其他地域1-2倍。北京商报记者对比了降价后部门产物在中国和海外的价差,发觉价差已缩至百元摆布,根基在可接管范畴之内。以馥蕾诗红茶塑颜紧致面霜50ml为例,同款同规格产物在英国官网售价为79英镑(约合人民币687元),与在中国降价后的价钱相差113元。馥蕾诗红茶紧致盈透精髓液250ml英国官网标价85英镑(约合人民币739元),与中国价差目前为101元。

  在中国习用手段意在消费回流

  鉴于LVMH集团良多行为都具有风向标的感化,周婷暗示,好像此前LV、Gucci下调价钱一样,LV化妆品的降价很可能激发进口化妆品降价的连锁反映。现实上,不止LVMH集团,包罗雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂等进口化妆品牌此前已多次下调价钱。

  2015年5月,财务部就对部门消费品关税进行下调,护肤品进口关税从5%降到了2%,雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂、爱茉莉承平洋等在内的外资化妆品公司适应关税鼎新自觉降价。雅诗兰黛明星产物包罗小棕瓶家族其时降价幅度最高,达14%;倩碧高效护肤三部曲其时降价幅度达13%;悦木之源畅销明星产物韦博士灵芝焕能精髓素50ml降价200元,降幅达23%。

  2016年10月1日起,我国化妆品进口环节消费税的调整正式起头实施。欧莱雅集团最快作出反映,当天传播鼓吹响应政策进行价钱调整,随后12月末,雅诗兰黛集团颁布发表旗下7猛进口品牌将在2017年除夕后调价,降幅在7%-18%之间。随后,爱茉莉承平洋也从1月15日起下调了旗下四大品牌产物零售价,次要集中在彩妆和甲油。

  2018年下旬,出于进一步缩小中日价差,冲击代购的目标,奥尔滨也在中国市场启动降价策略,品牌零售价平均降价幅度高达15%。

  在业内人士看来,外资品牌近年来纷纷降低姿势,缩小中外价差,次要是看到中国中国经济快速增加下,中国化妆品消吃力的敏捷兴起。据中商财产研究院数据库显示,2018年1-11月,中国美容化妆品及护肤品进口量为187597吨,同比增加79%。中国已跃升至仅次于美国的全球第二大化妆品市场,对于进口化妆品的计谋地位不问可知。欧莱雅、雅诗兰黛集团均在财报中提及亚洲,特别是中国市场对于集团业绩的拉动感化。在充满机遇的市场里,品牌若想深挖,中外同价或缩小中外差价,是回流消费、深耕市场的必然之举,大势所趋。

  (编纂:王焱灼)

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