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YSL如何抢位中国口红经济?答案是天猫超级品牌日
发表日期:2019-05-07 21:24| 来源 :本站原创 | 点击数:
本文摘要:4月11日,美妆品牌YSL圣罗兰美妆联袂天猫超等品牌日来到了美国加州棕榈泉,在大洋彼岸举办了一场生而闪烁的美妆音乐派对,这场为YSL美妆快乐喜爱者而举行的摇滚音乐派对为新一轮的色彩革命拉开了帷幕,也为4月23日的YSL美妆天猫超等品牌日拉开预热的序幕。

  4月11日,美妆品牌YSL圣罗兰美妆联袂天猫超等品牌日来到了美国加州棕榈泉,在大洋彼岸举办了一场生而闪烁的美妆音乐派对,这场为YSL美妆快乐喜爱者而举行的摇滚音乐派对为新一轮的色彩革命拉开了帷幕,也为4月23日的YSL美妆天猫超等品牌日拉开预热的序幕。

  天猫营销平台事业部总司理家洛、天猫美妆事业部总司理激云、天猫超等品牌营销核心总司理秀珣等天猫相关带领人及YSL多位高层配合出席了本次派对。张雪迎、杨芸晴Sunnee、刘柏辛、窦佳嫄等多位明星大咖也都纷纷参加助阵支撑。

  YSL入驻天猫超等品牌日发新品 借力超等频道共享双赢

  在此次派对上,YSL正式颁布发表YSL圆管12款璀璨新色、YSL全新莹亮唇魅唇膏、YSL电光唇釉等多款重磅新品面世。作为YSL第一款莹亮色泽丰唇膏,YSL全新莹亮唇魅唇膏具有“外层”闪烁色泽,“内层“酷黑桃心的特征,传送了品牌追求年轻、自在和性感的立场。据悉,该款新品将在天猫超等品牌日期间正式天猫在首发预售。

  YSL还推出品牌细心定制的天猫超等品牌日独家礼盒,调集了品牌多款抢手新色认为消费者带来重重欣喜,该礼盒将在YSL天猫超等品牌日当天正式上线首发。为了展现对中国市场的诚意,发布会当天同步在淘宝直播供用户线上旁观参与。

  派对当天,YSL圣罗兰美妆联袂天猫超等品牌日更是以能量加油站为设想灵感,于4月12日-14日制造了一座亮亮眼精明标YSL BEAUTY STATION呈现于棕榈泉公路之上,成为了史无前例的风光线,将美妆与音乐相连系,让站在潮水最前端的天猫消费者通过超等品牌日体验国际音乐节的线上摇滚区,借此重申YSL的糊口立场,为品牌召集更多高端美妆的新消费群,也为YSL全新莹亮唇魅唇膏制造了一场极为闪烁的登场秀。

  YSL美妆全球代言人Kaia Gerber也来到现场,与浩繁用户配合开启了一场YSL美妆探险之旅。此外YSL还与天猫超等品牌日配合开启了当晚的鸡尾酒会,拉开了本次YSL超等品牌日明星环节的序幕。

  YSL圣罗兰美妆中国品牌总监邢夏淳暗示,YSL不忘初心,一直走在冲破和探索的道路上,但愿能付与每一位消费者个性和立场。本次与天猫超等品牌日结合加入的音乐节也是但愿将品牌生而闪烁的理念与音乐相连系,触达年轻人乐趣点,将更多产物带给中国消费者。

  作为阿里巴巴国际化计谋的头部力量,天猫曾经成为毗连中国消费者和全球品牌的一座桥梁。家洛暗示,但愿能通过天猫将以YSL为首的更多价值品牌带给中国消费者,同时一并鞭策平台国际化零售事业的强劲成长,最终实现双赢的场合排场。而本次YSL超等品牌日作为天猫超等品牌日的初次海外勾当,也无望成为高端豪侈品牌与天猫超等品牌日国际化合作的起点,可在后续吸引更多国际品牌参与进来,让消费者体验国际化新零售带来的购物乐趣。

  Z世代向品牌营销提出新挑战 YSL抢位数字化时代从容应对消费变化

  据悉,本年度已是YSL第二次与天猫超等品牌日合作,为何品牌如斯固执于这一阵地?除了天猫超等品牌日强大的数据赋能外,谜底大概还有:Z世代。

  “Z世代”是指1995年至2012年之间出生的一代,这代人的成持久间与互联网的成长过程高度吻合,能够说他们是互联网从无到有的原居民,这一群体的显著特征即是享受互联网带来的糊口多元化,同时更重视收集内容的实在性和原创性,情愿测验考试去挖掘最好的价值和办事,而非保守的名人驱动内容,这对品牌数字化互动营销体例提出了新的挑战。

  同时,Z世代凭仗与生俱来的独立自主权和决策力,已逐步在消费市场兴起海浪。有研究机构收入,估计到2020年,Z世代将成为全球最大的消费群体,并占领消费市场40%的份额。天猫2019颜值经济演讲也证明,客岁有跨越5000万的95后消费者在天猫上买化妆品,进一步表白Z世代即将代替千禧一代,成为支流消费群体。

  而作为不断走在美妆行业前列的YSL,更是及时把握住了这一新趋向,推出了多种冲破性的营销弄法。在品牌理念的指导下,YSL跳出了产物为主的框架,为消费者带来了全球化的视野趋向和美妆体验。YSL深信每个自我都值得生而闪烁,特别是对于奇特而睿智的Z世代,YSL但愿能通过口红付与其个性化魅力,满足消费者在社交圈层中的具有感及内在自我需要,让YSL莹亮唇魅唇膏成为Z世代女性群体的第一支高端口红。

  数据显示,YSL口红品中国市场发卖额已占领其全球总额的60%。而天猫具有全球7亿用户和3亿美妆消费者,已成为品牌拓展消费市场的不贰选择。本次YSL再度选择与天猫超等品牌日进行联动,恰是但愿能借助天猫超等品牌日的国际化和数据营销劣势,为品牌供给更大都字化时代营销灵感,进而带动品牌在全球市场的联动,同时也能把YSL在新市场的摸索输出给全球市场的消费者,实现品牌的再度升级。

  天猫超等品牌日助力商家新营销数据赋能激发品牌全球市场新灵感

  早在创立之初,天猫超等品牌日便定位为天猫最具影响力的品牌营销超等IP,集全网资本力量,为每一个品牌筹谋最合适其调性特点的包装和互动方案,通过超等品牌日的立异弄法赋能商家,为全球品牌输出灵感,为它们供给一个极致立异的舞台,并给品牌全球消费者带来新的体验。在安身于国内市场的根本上,天猫超等品牌日也在不竭探索海外成长之路,相信本次合作将成为其出海的新起点。

  家洛暗示,但愿通过天猫超等品牌日可以或许协助海表里的优良品牌将其价值和商品一路输送给方针群体,最终实现品效合一。

  本次YSL与天猫超等品牌日结合,有助于协助YSL提前踩点线上消费者消费理念及爱好趋向,切确捕获消费者个性化标签、自我认同性、品牌偏好。天猫超等品牌日还可操纵大数据及营销经验,协助YSL结合投放具有立异力和针对性的整合营销方案,从而协助品牌挖掘中国市场数字化零售的更多可能性,进而激发在全球的营销灵感。

  天猫超等品牌日凭仗在中国市场强大的立异能力,已成为全球经济邦畿的主要参与者。自2015年创立以来,天猫超等品牌日已举办300多场,此中纪梵希、MAC、娇兰、兰蔻等多个品牌均在勾当中取得骄人战绩。美妆品牌通过天猫超等品牌日这一次集中的勾当,为品牌在消费者群体中带来声量和销量的双重迸发,两边配合催生了“口红经济”在中国新的定义,天猫超等品牌日也成功成为国际品牌进军中国市场的首选营销平台。

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