设为首页 | 聚福彩票网官方网站-聚福彩票注册-聚福彩票网址
当前位置: 聚福彩票网官方网站.聚福彩票注册.聚福彩票网址 > 普拉达 > 市场营销欠活跃 低调奢华的Prada需要不低调的绝招
市场营销欠活跃 低调奢华的Prada需要不低调的绝招
发表日期:2019-06-08 14:34| 来源 :本站原创 | 点击数:
本文摘要:用户名/昵称/邮箱间接登录 2016中国购物核心高峰论坛 中国购物核心20年进化变化 2016年中国购物核心高峰论坛是由中国贸易地产第一门户网站赢商网联手21世纪中国贸易..[详情] 赢商品鉴之成都建发鹭洲里 建发鹭洲里,是中国上市公司百强、福建省大型国有投资企

  用户名/昵称/邮箱间接登录

  2016中国购物核心高峰论坛 中国购物核心20年进化变化

  2016年中国购物核心高峰论坛是由中国贸易地产第一门户网站——赢商网联手21世纪中国贸易..[详情]

  “赢商品鉴”之成都建发·鹭洲里

  建发·鹭洲里,是中国上市公司百强、福建省大型国有投资企业集团——建发集团旗下专业房地产开辟企..[详情]

  李嘉诚、九龙仓失意香港地产 内地房市成港企避风港

  房地产市场的冰火两重天,上半年在港资房企身上获得了相当明显的对比。多个营业低迷,但全体业绩飘..[详情]

  赢商网上海站上海旧事注释

  市场营销欠活跃 低调奢华的Prada需要不低调的绝招

  赢商网手机客户端:随时随地看旧事

  赢商网年08月06日11:54

  焦点提醒:

  现实上,就分析使用手段来说,Prada的市场推广确定有欠活跃,在中国的豪侈品市场快速普通化和时髦化的今天,品牌需要做到让‘所有人晓得,但少数人具有’,Prada该当更多利用收集营销手段来推广,不然将得到不少市场机遇及受众群体。”要使中国的消费者能从更多路子全面地领会品牌,走“低调”奢华风的Prada需要出一些不“低调”的绝招。

  在中国大陆,Prada被熟知生怕要大大归功于在2007年片子《时髦女魔头(The DevilWears PRADA)》的潮水登岸。在影片中,由女魔头米兰达所穿著的黑色V字大翻领上衣与裙子,以及在片头米兰达出场时手上挂着的2006年秋冬限量版米色手提包,都淋漓展示了Prada品牌所推崇和对峙的高质量极简时髦风。

  作为意大利充满传奇色彩的绝对一线年 Prada的创始人马里奥普拉达创立身牌起头,就必定了它要走高消费路线的定位,由于其时Prada的顾客几乎都是意大利的名门闺秀。而以崇高、健壮、典雅为一贯气概的Prada也投合了时髦圈里一群需要打扮的内敛人士。特别在纽约时髦圈中,Prada的低调设想,老是给穿戴这个品牌的人一种充满聪慧型的高和谐骄傲,而它的设想也好像片中米兰达的气质一般,充满了强大的女性美。

  虽然因为时髦情况变化,Prada在1970年代几近接近破产,但自从现任品牌掌门人缪西娅普拉达(Miuccia Prada)接任以来,却起头重放异彩,即便在2008年经济危机后成长维艰时,发卖业绩也在迅猛增加。

  据Prada 2012年报数据,截至2013年1月31日,Prada集团在全球范畴内开设直营店461家,以及百货店、独立零售专卖店收集在全球70个国度发卖。不只如斯,在出名的市场征询机构 Millward Brown 发布的2013年度Brand Z全球最有价值品牌排行榜中,Prada作为初次进入全球百大排行榜,并以63%的增幅被评为在过去一年全球各品类品牌中增值幅度最大的品牌。

  按照全球领先的办理征询公司贝恩公司发布的《2012中国豪侈品市场研究演讲》中对于北京和上海消费者最倾向于采办的前三大品牌,箱包品类中Prada第一次进入前三位,超越爱马仕仅次于Louis Vuitton排在榜眼,这也充实申明了在中国,普拉达不断表示得“游刃不足”。

  从皮件、服装到鞋子、内衣,Prada曾经成为一个完整的精品王国,邦畿也拓展到了全世界。现在,Prada的“淡绿色精品店”以其奇特的设想,连系了功能性与文雅的气质风靡全球,完满地陪衬出了Prada优良的产物。

  作为最早进入中国的第一梯队豪侈品牌,普拉达继续连结着它高端奢华的定位,而且用跨界营销的体例连结着品牌的奥秘感和新颖度。

  从《时髦女魔头》尝到甜头后的Prada,不只仅把目光放在文娱营销方面,还把跨界的认识延长到了手机范畴。针对亚太区市场对豪侈品手机的消费热情不减,并对带有品牌logo和直观特点的豪侈品手机颇有好感的特点,2007 年,普拉达联手LG公司推出了一款手机,黑色的机身连系普拉达简练大气设想,让崇高气味和诱人的科技魅力融为一体。虽然手机价钱不菲,但上市后仍然遭到消费者的强烈热闹追捧。受限于豪侈品的特征,该手机只能限量发售,这令很多粉丝只能望“机”兴叹。

  针对如斯景象,对比现在的豪侈操行业中,且不说Coach如许的“轻豪侈品”在新浪微博和微信客户端等社交媒体平台运作得风声水起,Armani和Burberry等也曾经在起头运作本人的品牌官网。比拟来说,Prada是不是显得过分高端与令人“望尘莫及”呢?

  对此财富质量研究院院长周婷博士对记者记者说,“文娱营销与跨界合作这种手段对Prada的品牌推广有必然感化,可是在消息化手段和渠道如斯发财的今天,这些手段曾经不再像收集或新媒体手段那样速度和及时。现实上,就分析使用手段来说,Prada的市场推广确实有欠活跃,在中国的豪侈品市场快速普通化和时髦化的今天,品牌需要做到让所有人晓得,但少数人具有,Prada该当更多利用收集营销手段来推广,不然将得到不少市场机遇及受众群体。”

  虽然跨界营销的模式为Prada带来了口碑与世界顶级奢华品牌的地位。可是面临经济放缓以及中国带领换届后的反腐步履作为豪侈品全行业布景时,Prada也无法独善其身。

  在Prada日前发布的2013年第一季度财报中,截至2013年4月底,发卖额7.726亿欧元,按不变汇率同比增加16%。但与客岁第一季度财报比拟已有较着放缓。

  作为业绩中绝大部门贡献是靠其直营零售渠道来实现的Prada来说,扩张门店数量是十分主要的。本年岁首年月,Prada CEO Patrizio Bertelli曾暗示,“2013年我们会持续将重点放在全球零售收集的扩张上”,且本年规划新开70至80家门店,此中中国10至12家。

  “每当进行新的店址评估,以下几个要素在Prada需要的考虑范畴之内:按照建筑和消费者类型的分析考虑,评估选址的商场、百货公司、宾馆或街道的质量、空间的大小,Prada普拉达追求可以或许缔造总体视觉结果的大空间(包罗男女鞋子、配饰)。”Prada亚太区CEO Sebastian Suhl曾如许对媒体暗示。

  可是财报显示的数据却不容乐观,Prada门店扩张速度放缓已成为较着趋向。据查询拜访,从1月31日至4月30日Prada在中国内地没有开一家店。亚太地域新增的4家特许运营店别离分布在韩国、新加坡和中国台湾地域。4月份仅净增一家店,直营店总数达到462家。

  Patrizio Bertelli对媒体暗示,“将来我们将会聚焦中东和南美洲以及美国的百货商铺。”但记者对此致电Prada上海总公司大陆区公关司理时,其暗示下半年Prada在中国仍然在上海及二三线城市都有开店打算,具体选址还在进一步确定之中。

  周婷对记者说,“比拟LV和Gucci等品牌来说,Prada在国内的店面数量不多,在中国的市场推广较为低调,简而言之就是还不敷充实。在店面的铺设方面,Prada更需要有必然规模,但更主要的是控制必然的策略。就研究院数据显示,大陆二三线城市目前在消费愿望和消费能力方面更具刚性。”

  可是与此同时,周婷坦言Prada面对的挑战也良多,她提出,起首,二三线城市的媒体推广要下沉,本地的消息渠道对于本地消费者来说至关主要。其次,为了加强消费者和品牌之间的互动,供给更好的体验和办事,公关勾当也需下沉。二三线城市的消费者的消费认知较北上广来说较低,需要有公关勾当来指导消费认知和消费走向。第三,品牌的办事也要下沉,开了门店的同时,办事也需要跟进。由于二三线城市的消费者不成能跑到北上广去做调养和维修。所以需要做到这三点同时的铺设,Prada才无机会去拥抱中国二三线城市如许大的市场空间。

  正如Prada公司的承继人兼设想师Miuccia Prada所说:“我从来不会丢失,面临纷繁幻化,老是相当理智和清醒。我从来没无害怕过任何变化。”要使中国的消费者能从更多路子全面地领会品牌,走“低调”奢华风的Prada需要出一些不“低调”的绝招。

  转载免责声明:凡本站说明 “来自:XXX(非赢商网)”的旧事稿件和图片作品,系本站转载自其它媒体,转载目标在于消息传送,并不代表本站附和其概念和对其实在性担任。若有旧事稿件和图片作品的内容、版权以及其它问题的,请联系本站旧事核心,电线,邮箱:。

  特力屋两店同期入驻上海大虹桥商圈

  Prada

  香港零售业败退 爱马仕初次面临公家对推出5折出售

  香港豪侈品零售节节败退 国际大牌爱马仕打5折

  香港豪侈品零售节节败退 爱马仕初次面临公家打5折

  爱马仕一季度业绩增加乏力 非皮革类目发卖业绩均下滑

  Prada将测验考试差别订价策略 欧洲以外溢价压缩至10%

  豪侈品集团发布三季度业绩 Prada暴跌 爱马仕猛涨

  豪侈品三季度业绩出炉 Prada大跌爱马仕猛涨15.4%

  爱马仕等豪侈品牌转战美妆范畴 新开多家门店吸金

  Prada股价跌至27.1港元 保守降价和闭店并未见效

  豪侈品加速结构整合上游供应链 爱马仕为此养殖鳄鱼

  爱马仕展秀(44页)

  阿玛尼、Prada等58个国际名品引见(197页)

  爱马仕品牌查询拜访演讲

  PRADA普拉达的品牌成长传奇

  招商地产“爱马仕来袭依云天汇”勾当筹谋方案(39页)

  GUCCI、PRADA等大品牌的汗青简介(42页)

  世界名牌prada类尺度化橱窗设想照片

  PRADA业绩持续下滑 “女魔头”或被踢出衣橱

  快时髦合作豪侈品 一场各取所需的互动

  这家爱马仕旗舰店装修足足15个月 暗藏什么玄机?

  众国际出名投行看衰:几次爆晦气动静 Prada难翻身?

  谁宠坏了那些大牌:爱马仕古驰等成质量黑榜常客

  【曝光】豪侈品爱马仕被查不及格次数超十次

  爱马仕LV被曝实为量产 与出自手工工坊宣传不符

  LV爱马仕等被曝代工成老例 皮带售价超成本80倍

  这些“妆”腔作势的豪侈品大牌美妆,你具有了吗?

  王思聪遭大骂:该用爱马仕的狗绳栓住你

  此旧事暂无评论哦!赶紧抢坐沙发吧!

  [所颁发点评仅代表网友小我概念,不代表赢商网概念]

  [高效招商窍门]

  [插手拓展联盟]

  品牌定位:中高档

  拓展区域:全国

  品牌定位:普通化

  拓展区域:华南区域

  品牌定位:中高档

  拓展区域:全国

  品牌定位:高档

  拓展区域:全国,西北区域

  品牌定位:普通化

  拓展区域:全国

  天虹商场App正式表态 制造当地办事平台

  中梁地产表态第12届中国贸易地产节斩获杰出企业奖

  上海证大表态第十二届中国贸易地产节并斩获大奖

  龙湖再落一子进驻姑苏古城 十座天街项目深耕长三角

  洞见趋向,融侨贸易强势发力

  融立异晋千亿房企阵营 孙宏斌谈其背后“逻辑思维”

  福州正荣·财富核心:这才是社区贸易准确的打开体例

  龙湖地产高管去职风浪 中海旧将颜开国将何去何从

  餐厅颜值介么高,我是该先吃饭仍是先摄影呢?

  在这个看脸的时代,不只对人的颜值要求高,就连餐厅也愈发留意到颜值的主要性。好吃之外,一个餐厅的空间设想成为门客们评价系统中主要的一环。[详情]

  链家上海公司遭遇史上最峻厉惩罚

  万科上海总司理孙嘉被调回总部,而这只是起头

  如许的聘请告白一看就不想去了!

  【赢才猎头职位】百强房企高薪聘北京、广州、昆明地域总司理/副总/招商总

  一位贸易地产司理人的10年操盘心得,很适用!

  一线城市楼市暴涨背后的逻辑(太透辟了)

  [快速下载攻略]

  ×扫描分享到微信

(责任编辑:admin)
http://lajd88.com/pld/927/
热门推荐
  • 娱乐资讯
  • 社会百态